放眼紐約、倫敦、東京等國際大都市，大型體育活動早已超越競技范疇，演變?yōu)槌鞘衅放?、產(chǎn)業(yè)體系與社會文化的綜合載體。其中，馬拉松以其高參與度、強(qiáng)傳播性和顯著經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)，被視為衡量一座城市活力與國際化程度的關(guān)鍵指標(biāo)。

隨著2025上海國際賽事文化及體育用品博覽會（以下簡稱"上海體博會"）的舉辦，以及上海馬拉松正式邁入國際大滿貫體系的候選周期，上海這一中國最具國際化氣質(zhì)的都市，正在更深度地把體育納入城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略框架中，重塑新一輪城市發(fā)展格局。

馬拉松賽事展現(xiàn)城市競爭力

在全球范圍內(nèi)，體育、旅游、文化、消費與科技創(chuàng)新之間的邊界正迅速被打破，體育賽事正在成為驅(qū)動城市經(jīng)濟(jì)和社會活力的復(fù)合型引擎。世界旅游組織指出，由賽事驅(qū)動的旅游已成為現(xiàn)代旅游業(yè)增長最快的板塊之一，各國政府將體育納入"城市名片、產(chǎn)業(yè)引擎與文化事件"三位一體的戰(zhàn)略體系，城市競爭的維度也因此從經(jīng)濟(jì)規(guī)模延伸至文化影響力與全球傳播能力。

大型體育賽事能夠為城市帶來短期消費聚集效應(yīng)，同時構(gòu)建長期的城市形象資產(chǎn)。國際城市在規(guī)劃體育活動時，不再將其視為單一競技事件，而是與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、目的地品牌塑造、產(chǎn)業(yè)鏈延伸及社會治理升級深度結(jié)合。賽事帶來的媒體曝光、跨區(qū)域人流和產(chǎn)業(yè)關(guān)注，使體育從"成本支出"轉(zhuǎn)變?yōu)?能力展示"，成為城市治理能力的重要外顯入口。

波士頓馬拉松圖片來源：findmymarathon.com

波士頓馬拉松的案例印證了這一趨勢。根據(jù)波士頓體育協(xié)會和波士頓旅游局的數(shù)據(jù)報告顯示，今年的波士頓馬拉松為當(dāng)?shù)貛沓^5億美元的經(jīng)濟(jì)影響，并為零售、酒店及本地商業(yè)提供了上千個就業(yè)崗位。研究進(jìn)一步指出，這類大型活動的收益并不僅限于賽事周期，而是對社區(qū)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)投資和城市品牌形成長期正向影響。

更重要的是，體育賽事正在重塑國際城市的"可見度競爭"。在全球傳播環(huán)境高度碎片化的背景下，大型賽事為城市提供了極為稀缺的敘事窗口，使其能夠集中向世界展示治理能力、文化特質(zhì)與經(jīng)濟(jì)活力。賽事品牌不僅影響游客，更能加強(qiáng)本地居民對城市的認(rèn)同與歸屬感。

在這一全球框架中，馬拉松無疑是最具代表性的城市賽事。作為開放式路線項目，路線設(shè)計、城市景觀、公共交通、醫(yī)療保障與志愿體系的每一個環(huán)節(jié)，都會直接影響跑者與觀眾的體驗，是觀察城市綜合治理能力的最佳窗口。能否在幾小時內(nèi)安全、有序地承載數(shù)萬名跑者，是對城市運營力最直觀的考驗。

肯尼亞長跑名將Hellen Obiri在2025紐約馬拉松女子精英組中奪得冠軍圖片來源：視覺中國

2025賽季以來，全球多座城市的馬拉松紀(jì)錄不斷被刷新，紐約賽道上肯尼亞長跑名將Hellen Obiri再次改寫紀(jì)錄，波士頓由Sharon Lokedi領(lǐng)跑突破，倫敦則見證Tigst Assefa在女子組比賽中創(chuàng)造世界級成績。在這些跑者身上，人們看到的不止是體育成就，更是頂級城市在賽事運營中的成熟度。

馬拉松賽事也推動了城市之間的"對標(biāo)敘事"。紐約以規(guī)模、公益體系與社群文化強(qiáng)化其全球地位，倫敦通過高度包容與成熟的賽事組織能力建立城市品牌，柏林則以高速賽道與精準(zhǔn)運營成為紀(jì)錄之城。因此，對于國際化都市而言，馬拉松不僅是一項體育賽事，更是一種塑造城市形象、強(qiáng)化城市記憶并向世界講述城市故事的方式。

上海馬拉松正加速邁入大滿貫體系

在全球體育體系中，國際馬拉松大滿貫體系（World Marathon Majors）之所以能成為最重要的賽事體系之一，不只是因為賽事本身的競爭性，而是它構(gòu)建了一個以城市為核心單元的體育IP架構(gòu)。六大城市（紐約、倫敦、柏林、東京、芝加哥、波士頓）通過賽事成功構(gòu)建了跨文化、跨產(chǎn)業(yè)、跨城市敘事的能力，2025年加入的悉尼馬拉松，使這一體系正式進(jìn)入全球南北敘事融合的階段。

品牌評估咨詢公司Brand Finance發(fā)布的"Marathons 50 2025"（譯：2025年全球馬拉松品牌50強(qiáng)報告）中指出，馬拉松賽事對主辦城市的經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。全球前50大馬拉松賽事的總經(jīng)濟(jì)影響高達(dá)52億美元，超過一半（27億美元）來自大滿貫賽事，其中芝加哥馬拉松以6.27億美元的經(jīng)濟(jì)效益成為單項貢獻(xiàn)最高的賽事。

2025倫敦馬拉松圖片來源：BBC

報告指出，倫敦馬拉松是全球品牌力最強(qiáng)的馬拉松賽事，其品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）為90.1/100，經(jīng)濟(jì)影響超過2.5億英鎊，慈善募捐金額高達(dá)7350萬英鎊，上一屆賽事的完賽人數(shù)更達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的56640人。而紐約馬拉松則是品牌價值最高的賽事，兩者在精英選手參與度方面并列第一。

社會參與方面，馬拉松的文化影響力不斷擴(kuò)大。以今年紐約馬拉松為例，45.9%的參賽者為女性，30歲以下女性增速尤為突出。倫敦馬拉松則首創(chuàng)輪椅組與健全組同等獎金，持續(xù)拓展賽事的包容與可及性。

而這一體育超級IP也成為品牌競爭的首選舞臺，原因不僅在于跑者群體具有高收入、高忠誠度的特征，更在于馬拉松賽事能夠以極高的公眾可見度支持社會公益。以咨詢公司TCS為例，它放棄了其他運動項目的贊助，轉(zhuǎn)而與全球14場馬拉松建立合作，其中包括倫敦、紐約和悉尼等賽事的冠名權(quán)。TCS的參與不僅限于傳統(tǒng)的品牌展示，還在賽事中測試實時追蹤應(yīng)用程序，甚至構(gòu)建了美國職業(yè)馬拉松運動員Des Linden的"數(shù)字孿生心臟"，用于監(jiān)測其生物數(shù)據(jù)。

咨詢公司TCS為美國職業(yè)馬拉松運動員Des Linden構(gòu)建"數(shù)字孿生心臟"圖片來源：runnersworld.com

醫(yī)療健康科技公司Abbott雅培則利用馬拉松系列賽事試點其Lingo生物傳感器，實現(xiàn)葡萄糖實時監(jiān)測。運動品牌On昂跑通過Cloudboom Strike LS跑鞋陪伴紐約馬拉松兩屆冠軍得主Hellen Obiri在多個馬拉松比賽中奪冠并刷新個人記錄。品牌參與馬拉松的邏輯已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)體育營銷范疇，它同時涵蓋商業(yè)拓展、健康科技研發(fā)以及全球品牌力塑造。

紐約馬拉松兩屆冠軍得主Hellen Obiri在2024年波士頓馬拉松上穿著On昂跑Cloudboom Strike LS跑鞋圖片來源：robbreport.com

在全球馬拉松體系不斷擴(kuò)大影響力、賽事價值鏈持續(xù)延伸的背景下，各大城市紛紛通過申請加入國際頂級賽事體系以提升競爭力。在此背景下，上海馬拉松已正式宣布成為馬拉松大滿貫體系的候選賽事，成為中國申辦該賽事的代表。進(jìn)入大滿貫候選體系不僅意味著獲得國際認(rèn)可，也代表著城市整體協(xié)同能力的考察。按照大滿貫的規(guī)則，候選賽事至少需通過三年評估，并在賽事組織、醫(yī)療能力、志愿者體系、跑者服務(wù)、國際傳播、數(shù)字化運營、安全機(jī)制等方面向國際標(biāo)準(zhǔn)看齊。

體博會重構(gòu)城市體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

對上海而言，這既是榮譽，更是責(zé)任與挑戰(zhàn)。成為大滿貫賽事不僅意味著全方位達(dá)到頂級水準(zhǔn)，還代表著上海將成為全球跑者、品牌和媒體關(guān)注的新興中心。

要在評估周期中持續(xù)達(dá)標(biāo)，上海馬拉松就需要構(gòu)建三大能力體系。首先，國際化賽事運營能力是基礎(chǔ)項，包括醫(yī)療服務(wù)體系、賽事路線管理、應(yīng)急機(jī)制、語言服務(wù)、國際跑者接待能力、志愿體系建設(shè)等要素。例如在今年第29屆賽事中，沿途醫(yī)療站顯著增加，4400名志愿者協(xié)助運行，多層級醫(yī)療站點和精細(xì)化交通管控，充分展現(xiàn)綜合運營能力。

2025上海馬拉松圖片來源：視覺中國

其次，城市體育消費承載力關(guān)系到賽事帶來的持續(xù)溢出效應(yīng)。在這方面，上海已具備穩(wěn)固基礎(chǔ)。如果僅依靠賽事本身，消費周期會被限制在比賽周末，但將賽事納入更大范圍的消費網(wǎng)絡(luò)中，體育消費就能夠轉(zhuǎn)化為長期消費增長點。上海通過體博會、體育消費節(jié)與文旅聯(lián)動，使體育消費具備可持續(xù)增長能力。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2024年上海體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)3169億元，占GDP的1.9%。體育消費節(jié)期間商戶交易額增長13.89%，表明體育運動消費需求增長明顯。

最后，成為候選城市，對城市體育產(chǎn)業(yè)同樣提出更高要求。城市需要具備成熟的體育消費市場、豐富的裝備品牌生態(tài)、完善的訓(xùn)練健康服務(wù)體系以及吸引國際品牌集聚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而上海體博會正是這一體系的核心載體。它使上海不僅是賽事舉辦地，更是產(chǎn)業(yè)聚焦地，能夠吸引品牌、企業(yè)和機(jī)構(gòu)在城市內(nèi)形成長期產(chǎn)業(yè)布局。

2025上海體博會品牌展臺圖片來源：上海體博會

作為綜合性體育產(chǎn)業(yè)平臺，上海體博會正在重塑品牌生態(tài)。2025年展會吸引了On昂跑、SALOMON薩洛蒙、Nike耐克、HOKA、ASICS亞瑟士等國際品牌，與李寧、輕功、高馳等國貨品牌共同參展。這種"國際+本土"的格局，使體博會成為全球體育品牌進(jìn)入中國市場、對接產(chǎn)業(yè)鏈與尋找合作機(jī)會的重要樞紐，也讓上海成為亞洲最具活力的體育消費與創(chuàng)新集聚地。

在這一產(chǎn)業(yè)框架下，不同品牌正在體博會上展示各自的戰(zhàn)略路徑。On昂跑通過展臺設(shè)計、科技展示、產(chǎn)品拆解與跑者互動，系統(tǒng)化呈現(xiàn)其"專業(yè)競速+城市跑步"的雙線敘事。品牌不僅以LightSpray鞋面技術(shù)展示其技術(shù)突破，也通過機(jī)械臂噴織演示、試跑體驗和限量發(fā)售的Cloudboom Strike LS，將研發(fā)能力、產(chǎn)品性能與跑者體驗完整串聯(lián)，使科技創(chuàng)新從產(chǎn)品層面延伸至全鏈路體驗。

On昂跑展臺LightSpray科技展示圖片來源：On昂跑

對中國市場而言，這種"將實驗室?guī)нM(jìn)展會"的方式，使跑者能夠直觀理解技術(shù)如何提升訓(xùn)練與比賽表現(xiàn)，也強(qiáng)化了On昂跑在高性能跑鞋領(lǐng)域的前沿定位。品牌亦攜簽約運動員碾者阿提、甄氏兄弟與李健亮相，使技術(shù)、產(chǎn)品與賽事表現(xiàn)形成閉環(huán)。

On昂跑展臺運動員故事圖片來源：On昂跑

SALOMON薩洛蒙則以另一種方式切入中國跑者生態(tài)。在越野領(lǐng)域建立強(qiáng)勢品牌心智后，其在上海體博會的亮相標(biāo)志著品牌正式邁入"路野雙修"時代。借助上海馬拉松的國際影響力，SALOMON薩洛蒙通過S/LAB PHANTASM 3的全球首秀構(gòu)建強(qiáng)勢的路跑敘事。該鞋款由品牌與瑞士空氣動力學(xué)機(jī)構(gòu)Swiss Side聯(lián)合開發(fā)，并在風(fēng)洞測試中實現(xiàn)16%–28%的阻力下降，其技術(shù)突破通過現(xiàn)場展示、運動員講解與專業(yè)驗證報告得以充分呈現(xiàn)。

SALOMON薩洛蒙為"越野女王"姚妙量身定制全套頂級競速路跑產(chǎn)品圖片來源：SALOMON薩洛蒙

同時，品牌依托"越野女王"姚妙的雙地形戰(zhàn)績與全套S/LAB競速裝備，強(qiáng)化"路野雙修"概念的真實性與可執(zhí)行性。在體博會現(xiàn)場，SALOMON薩洛蒙還同步全球首發(fā)高端競訓(xùn)服系列FALCON FLY，并發(fā)布上海馬拉松專屬限定款。

SALOMON薩洛蒙為上海馬拉松設(shè)計的FALCON FLY上海限定款圖片來源：SALOMON薩洛蒙

與此同時，科技體育在上海體博會中的比重持續(xù)提升，為產(chǎn)業(yè)提供新的增長點。VR/AR裝置、智能測試儀器與交互式運動產(chǎn)品，讓運動科技從研發(fā)階段就能獲得與用戶的直接對話，為運動科技企業(yè)提供真實環(huán)境下的產(chǎn)品驗證機(jī)會。對品牌而言，體博會成為探索市場反饋、驗證創(chuàng)新方向的重要節(jié)點。對城市而言，它擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)的邊界，使體育具備更強(qiáng)的商業(yè)化可能性。

上海體博會不僅是展示產(chǎn)品與技術(shù)的平臺，更是塑造中國體育產(chǎn)業(yè)話語體系的重要節(jié)點。2025年的展會以科研、康復(fù)、訓(xùn)練、文旅等方向搭建論壇體系，邀請院士、國家隊科研團(tuán)隊與多個領(lǐng)域的專家共同討論運動科學(xué)與大眾健康趨勢。這種結(jié)構(gòu)使體博會從行業(yè)展示走向知識與政策層面的表達(dá)，從而在全球體育產(chǎn)業(yè)中建立具有持續(xù)性的專業(yè)影響力。

體博會的另一層重要作用在于，它以沉浸式的方式塑造體育消費場景，使未來體育消費在城市層面提前可視化。越野模擬、攀登墻與親子運動體驗等內(nèi)容，使體育從競技轉(zhuǎn)向生活方式，從專業(yè)轉(zhuǎn)向普及。這種低門檻體驗推動體育從專業(yè)運動員領(lǐng)域向社會大眾擴(kuò)展，使體育消費更加深入城市日常生活。

上海體博會各項賽事的沉浸式體驗區(qū)圖片來源：上海體博會

其中最具特色的創(chuàng)新在于"文旅商體展"綜合體系。通過世博源、世博天地與上海多個地標(biāo)的聯(lián)動，體博會將門票經(jīng)濟(jì)、城市打卡、文旅體驗與零售場景結(jié)合在一起，使體育成為城市消費的一部分。體育公益活動如"黑暗跑團(tuán)"陪跑、奧運冠軍的沉浸式體驗等進(jìn)一步擴(kuò)展了體育的社會價值，體現(xiàn)了城市公共倫理的能力。

隨著上海馬拉松和體博會持續(xù)升級，上海正以體育賽事與產(chǎn)業(yè)平臺為紐帶，推動城市治理、消費升級與全球影響力的全面躍升。在國際體育格局下，上海不僅展示了賽事運營與產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同能力，更通過創(chuàng)新場景和多元品牌參與，塑造了體育驅(qū)動下的新型城市生活方式，由此加速邁向世界頂級體育城市。

題圖說明：2025上海馬拉松題圖來源：視覺中國圖片來源于上海體博會、品牌、視覺中國及網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有。